Die Legende des «ersten nackten Mannes in der Werbung»:
Glaubt man den zahlreichen Interviews, die das Ehrenmitglied in den vielen Jahren seiner enorm erfolgreichen Pressearbeit gegeben hat, dann hat ihm sogar Adam seine Erschaffung zu verdanken. Zumindest machte das Ehrenmitglied sich und anderen vor, auch das Adamskostüm sei eine seiner «kreativen» Erfindungen für die Reklame: «Wir haben das erste mal in Anzeigen einen völlig Nackten gezeigt.»
Obwohl das Ehrenmitglied damals der Boulevardpresse eingestand, noch «viel Freude an den Schwulenpornos im Bahnhofsgeschäft» zu haben, waren die Motive der Herrenkosmetik-Kampagne visuell ziemlich aseptisch und verbal eher eine dumpfe Anmache (Headline über dem durch heftige Schlagschatten verkeuschten Katalogmannequin: «Wie gefällt Ihnen Care, meine Damen?»).
Aber selbstverständlich rühmte sich das Ehrenmitglied als Tabu-Brecher, wann immer sich eine der zahlreichen Gelegenheiten dazu bot. Noch 1996 meinte es in einem W&V-Interview: «Kampagnen meiner Agentur lösten [...] Kontroversen aus [...]: Die Kampagne mit dem ersten nackten Mann für Care-Herrenkosmetik».
Nun begab es sich aber zu einer Zeit, als das Ehrenmitglied noch zehn Jahre jünger war, dass bereits ein anderes Riechwässerchen anlässlich seines Markteintritts einen nackten Mann in seinen Anzeigen vorführte. Der Nackte hatte sogar einen Namen—Yves Saint Laurent. Von Jean-Loup Sieff ohne einen Faden am Leib für die neue Herrenserie «Pour Hommes» abgelichtet, wurde der entblösste YSL zu einem der berühmtesten Werbefotos aller Zeiten.
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| VORBILD: YVES SAINT LAURENT |
NACHAHMUNG: DAS EHRENMITGLIED |
Womit das Ehrenmitglied wieder einmal seinen fatalen Hang zur hinterhereilenden Kreativität demonstrierte. Abgesehen davon, dass er mit dem von ihm selbst so ausgiebig gefeierten «Beitrag zur Emanzipation des Mannes» nur ein Jahrzehntlein zu spät kam. [→ WEITER]
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