Die Legende «Autor der These ‘Werbung ist Kunst’»:
«Man sah,» stellte das Ehrenmitglied eines Tages nach dem Frühstück fest, «dass ich Kampagnen machte, die den Werken vieler Künstler deutlich überlegen sind. Inzwischen gibt es kaum Zweifel daran, dass Werbung die wahre Kunst unserer Tage ist.»
Auf dieser epochalen Erkenntnis des Ehrenmitglieds (und eines leider immer noch unbekannten «Man») fusste das Buch «Werbung ist Kunst», mit dem sich das Ehrenmitglied 1988 ein präkoxes Denkmal schuf. Mit dem eigenen Konterfei als lamentablem Warhol-Verschnitt auf dem Buchtitel verbreitete es in ungelenken Texten Gedanken, die nur diejenigen originell fanden, die von Herbert Marshall McLuhan («The Medium is the Massage») noch nichts gehört oder gelesen hatten.
Von Marshall McLuhan (1911—1980) stammt nämlich die These «Advertising is the greatest art form of the twentieth century», deren Identität mit «Werbung ist Kunst» auch mit bescheidenen Englischkenntnissen unschwer zu begreifen ist (abgesehen von der Nuance, dass Marshall McLuhan klugerweise nicht von der «wahren Kunst», sondern von der «grössten Kunstform» spricht). In «Culture is our business» (1970) konnte man gar lesen: «Ads are the cave art of the twentieth century».
Wie tief musste das Ehrenmitglied 2003 da noch schürfen, um auf «Werbung ist Kunst» zu kommen?
Auf den ebenso bizarren wie peinlichen Einfall, Werbegrafiker, -texter und sonstige -täter als heutige Michelangelos, Leonardo da Vincis oder Rembrandts zu verglimpfen und die Werbekunden mit Julius II, den Medici oder François Ier gleichzusetzen, wäre dem «Orakel des Elektronischen Zeitalters» Marshall MacLuhan wohl nicht eingefallen. Und Schnaps-Anzeigen auf das Niveau einer «Mona Lisa» oder eine Kartoffelpuffer-Reklame auf das eines «Jüngsten Gerichts» («...das Jüngste Gericht von Michelangelo in der Sixtinischen Kapelle ist heute der aussen knusprige, innen zarte Kartoffelpuffer von Pfanni.») zu lüpfen, sicher auch nicht.
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| Rechts: Das «Lieblingsbild» des Ehrenmitglieds (lt. W&V-Interview) |
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