Die Legende «Jägermeister»:
Das Ehrenmitglied 2003 genierte sich nie, auch solche Legenden in die Welt zu setzen oder setzen zu lassen, die sich mit Hilfe des Gregorianischen Kalenders leicht entlarven lassen. Zum Beispiel die hartnäckige Insinuation, es habe beim Aushecken der Jahrhundert-Idee der deutschen Werbung, der Kampagne «Ich trinke Jägermeister, weil...», mit ihren über 5000 Motiven mitgewirkt.
Seit das Ehrenmitglied in einem ZEIT-Artikel von Coordt Schnibben («Er hat für Jägermeister die Unikatanzeige erfunden, die Anzeige, die immer nur einmal erscheint») sich selbstverständlich völlig unschuldig in diesen Verdacht geraten liess, stellte er die Dinge laufend richtig, indem er diese Falschmeldung langsam, aber sicher zu einem Faktum verkommen liess.
Dabei kann dem Ehrenmitglied aus Gründen der Einheit von Zeit und Raum gar keine Schuld treffen. Er hatte ein hieb- und stichfestes Alibi: als die Kampagne losging, war es noch immer in Hamburg und damit beschäftigt, die in «GKO&S» umgetaufte Ex-Rühle-Agentur abnippeln zu lassen (trotz der epochalen «ZEIT»-Kampagne, für die das Ehrenmitglied und seine Kollegen Peter Geilenberg, Joachim Kellner und vor allem Ben Oyne nach wie vor höchste Anerkennung verdienen).
In den «credits» des ersten (Paul Gredinger) und der folgenden 999 Motive wurden stets Wolf D. Rogosky, Theophil Butz und eine lange Latte von Textern erwähnt. Erst Jahre nach dem Start der Kampagne findet man «Jägermeister»-Anzeigen, bei denen eine Mitwirkung des Ehrenmitglieds 2003 unzweifelhaft nachgewiesen werden kann.
Zu guter Letzt platzte selbst Günter Mast, dem bärbeissigen Boss von «Jägermeister», der Kragen. Sichtlich verärgert verwahrte er sich in einem Interview mit NEW BUSINESS dagegen, dass der Name des Ehrenmitglieds im Zusammenhang mit der Kampagne «erwähnt» würde. Dröhnte Jägermeister-Mast:
«Diesen Herrn [Schirner] kenne ich überhaupt nicht!»Aber, werden seine offenbar immer noch zahlreichen Sykophanten fragen, was kann das Ehrenmitglied 2003 denn dafür, wenn ZEIT und sonstige Medien ihn derart hartnäckig missverstehen? Man kann denen wirklich keinen Vorwurf machen, denn das Ehrenmitglied selbst versteht sich laufend miss. So reklamiert er Jägermeister in seinem aktuellen "Who's Who"-Eintrag immer noch als eines "seiner Konzepte". Und auch in den Medien es ging munter weiter: Im Juli 2006 betitelte ein—zugegeben ahnungsloser—Schreiberling einen BILD-Artikel mit «Michael Schirner machte über 3000 Deutsche zu Jägermeistern». Wer ihn da wohl drauf gebracht hatte? [→ WEITER]
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