Die Legende «SchreIBMaschine»:
Das Ehrenmitglied 2003 webt seit Jahr und Tag an der Legende, einst den—aus seiner Sicht—genialen Einfall für das berühmte «SchreIBMaschine» gehabt zu haben. Selbst ein so relativ kluger Kopf wie Coordt Schnibben hat sich darob in der ZEIT zu folgedem Schwachsinn hinreissen lassen: «...er hat [damit, Anm.] die simpleste Anzeige der Werbegeschichte geschaffen&rasquo;. Auch in der ADC-Pressemeldung wird das als Beispiel seiner kreativen Potenz genannt: «Die Kampagne 'SchreIBMaschine' für IBM ist nur ein Beispiel für sein prägendes Prinzip der Reduktion.»
Interviewt von FAZ.NET, verstieg sich das Ehrenmitglied 2003 in folgende Fieberfantasie: «Wie viele gute Ideen entstand alles aus einem Zufall heraus. Wir sassen im Meeting, um Ideen für die Kampagne zu sammeln. Ich kritzelte auf ein Blatt das Wort 'Schreibmaschine', und die Buchstaben verrutschten ein wenig, da ich eine sehr unleserliche Schrift habe. Plötzlich stand da ein grosses I im Wort. Daraus wurde dann 'SchreIBMaschine' geboren.»
In Wirklichkeit aber gab es weder einen Zufall noch verrutschte Buchstaben noch ein plötzliches grosses I und schon gar keine Ideengeburt. Denn ein unbekannter Soldat der IBM-Verkaufstruppe war schon in den sechziger Jahren über die im Wort «Schreibmaschine» versteckten Initialen seines Arbeitgebers gestolpert. Viele Jahre verwendete die IBM den «SCHREIBMASCHINEN»-Einfall für Verkaufsunterlagen und -aktivitäten ihres Schreibmaschinengeschäfts.
Darauf angesprochen, retirierte das Ehrenmitglied in die Rolle dessen, der diesen Rohdiamanten für die Werbung erst entdeckt und hochgeschliffen habe. Was aber eben auch nicht stimmte, denn das hatte Anton Stankowski schon Jahre früher getan, als er daraus ein durchaus offizielles, mit einem ordentlichen Honorar sanktioniertes IBM-Plakat machte (siehe Anton Stankowski, Das Gesamtwerk 1925-1986, Hatje Verlag, Seite 302 [Dank an UKW]).
NEUESTE GENESIS-VERSION: In einem kürzlichen Interview mit "Bild" bietet der Herr eine ganz neue Version der Entstehung der Idee feil: "...die Sache mit den SchreIBMaschinen war die einfachste Kampagne der Welt. Ich bin durch einen simplen Tippfehler drauf gekommen, bei dem mir ein grosses 'I' in den Text reingerutscht ist". Kein Gekritzel, sondern ein Vertipper. Aha.
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| VORBILD: ANTON STANKOWSKI |
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| NACHAHMUNG: DAS EHRENMITGLIED |
Dem Ehrenmitglied 2003 bleibt letztlich das Verdienst, den Einfall anderer Leute mit der Schreibmaschine getippt, in der geliebten Reprokamera hochgeblasen und für etliche Millionen Mark in Form von Anzeigen, Spots und Plakaten flächenbombardiert zu haben. Dieser Ruhm möge der seine sein.
Für die Heiligsprechung des ADC aber vielleicht ein bisschen dürftig? [→ WEITER]
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